廣告評論

這是「遵理」的一則平面服務廣告，推廣其中文系一名中文補習教師──林溢欣。這則廣告刊登於「黑紙」。而要講述廣告之前，得先說一下「黑紙」究竟是啥。

《黑紙》是一份創作期刊，目前號稱「偽廣告雜誌」，主題為「黑SELL黑色信念」，目前《黑紙》內容由「黑句」（圍繞該期主題而「借題發揮」、玩弄文字的幽默語句）及「黑訪」（就該期主題訪問名人）為主。現時每期皆以一個信念為題。

明白背景資料，就可以引入正題了。

廣告正中，乃該名中文補習教師林溢欣擺着甫士拍的照片。他穿著整齊筆挺的西裝，牽起嘴角微微一笑，雙手插着褲袋，看起來專業，自信十足。右上方則印着「遵理●林溢欣●中文系」，簡明補習學校名稱，該名補習老師的姓名及其所教科目。廣告模仿「黑紙」設下一個主題。在他照片的上身左側，印着「堅持」二字，作為他的信念。在右旁更印上一個型格十足的印章，上面有一個字型十分有性格的「Y」一大字，而下面則印着「Y．Y．LAM」，是為其英文姓名縮寫。而廣告正下方，亦是模仿着「黑紙」的黑句，由林溢欣寫下十六句長短不一的語句，全都圍繞着「堅持」這信念主題。

此廣告的定位，乃是突出強項。林溢欣的照片給予讀者印象是十分專業及自信，能夠說服讀者，作為補習教師的他，能夠專業及有效地幫助到學生提升學業成績。當然，單憑外表不能判斷其能力。因此，他圍繞着「堅持」寫下十六句語句，從不同角度及中文寫作技巧，描述「堅持」二字。

如當中一句：「若成功是果子，堅持便是泥土。有了泥土，才能生根，方可結果。」則善用假設，暗喻，連接詞，對偶，足見其中文能力。讀者可從語句的精練被其說服，相信他是個足以信賴的補習教師。因此我認為此廣告有效突出其強項，為讀者留下深刻印象。

而此廣告相當善用到圖像。廣告背景為簡單黑白灰的山水畫，加入潑墨效果。而「遵理●林溢欣●中文系」及「堅持」二字亦選用了書法字型，整個構圖畫面非常有中國文化的元素及感覺。背景，字型，照片，融和於一起，互相配合，造就出搶眼設計，以致符合到「AIDA」原則。

綜合以上各論點，我認為此平面廣告效果頗為出色。